中国 美妆 发展现状 市场规模近几年,彩妆、护肤品等各种美妆和个人护理产品已经被越来越多的消费者所接受,成为中国消费者日常生活的一部分。随着消费升级、人们消费习惯的改变以及消费理念的增强,体现了中国美妆市场庞大的市场需求,中国庞大的人口数量与较低的人均生活用品及服务消费水平,也为美妆行业提供了足够的发展空间。

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2019年中国美妆行业发展现状bt365国际娱乐城_bt365怎么进去_bt365提不了现 市场规模、进口市场保持增长态势

字体大小: 2019-12-03 10:17  来源:中国报告网

中国报告网提示:近几年,彩妆、护肤品等各种美妆和个人护理产品已经被越来越多的消费者所接受,成为中国消费者日常生活的一部分。随着消费升级、人们消费习惯的改变以及消费理念的增强,体现了中国美妆市场庞大的市场需求,中国庞大的人口数量与较低的人均生活用品及服务消费水平,也为美妆行业提供了足够的发展空间。

        近几年,彩妆、护肤品等各种美妆和个人护理产品已经被越来越多的消费者所接受,成为中国消费者日常生活的一部分。随着消费升级、人们消费习惯的改变以及消费理念的增强,体现了中国美妆市场庞大的市场需求,中国庞大的人口数量与较低的人均生活用品及服务消费水平,也为美妆行业提供了足够的发展空间。

        国内的美妆产业虽然起势较晚,但其市场潜力不容忽视。数据显示,2018年中国美妆行业市场规模达到4000亿元。预计2019年我国美妆行业市场规模将达到4225亿元,2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元,美妆行业发展前景广阔。

2017-2023年中国美妆行业市场规模统计情况及预测
 
数据来源:中国化妆品行业协会

        参考观研天下发布《2019年中国美妆行业bt365国际娱乐城_bt365怎么进去_bt365提不了现报告-市场运营态势与发展前景研究

        受互联网和电商快速发展的影响,短视频营销、直播电商、线上线下一体化等逐渐成为行业趋势。面对消费者日益增长的体验和个性化的需求,国际品牌优势逐渐减弱,国产品牌逐渐在占据更多市场份额。数据显示,2018年百雀羚市占率为2.4%,仅次于巴黎欧莱雅,国产化妆品品牌迎来发展良机。

2018年中国化妆品品牌市占率TOP10统计情况
 
数据来源:中国化妆品行业协会

        随着消费升级,消费者对于个护美妆的需求越来越多样化,品牌方既有明星单品强势引流,也推出跨品牌套盒来满足消费者的多元需求,销售平台也呈现多元化的局面。根据数据,2019年双十一美妆方面,全网销售额达到53.62亿元,天猫销售占比达到79.5%,位列第一。

2019年双十一美妆平台销售额占比
 
数据来源:中国化妆品行业协会

        随着社交销售的兴起,KOL影响力不断提升,短视频与电商的联系愈发紧密。数据显示,在抖音KOL投放和快手KOL投放行业中,个护化妆均排名第一,说明了短视频广告投放在美妆行业的营销中发挥着重要作用,为美妆行业的发展提供动力。

抖音KOL投放TOP10行业
 
数据来源:中国互联网协会

快手KOL投放TOP10行业
 
数据来源:中国互联网协会

        据数据统计,我国社交电商月活用户达到17亿人,社交电商app、小程序、短视频平台均拓展了零售的新业态,像完美日记、橘朵等网红美妆品牌借助口碑社交裂变的效果,收获大量口碑和流量而迅速走红。2018年中国社交电商行业规模达6268.5亿元,环比增长255.8%,预计2019年其规模将达到13166.4亿元,环比增长110.0%。随着社交与电商的融合程度不断深入,社交电商占网络购物市场的比例也在不断增加。

2015-2021年中国社交电商行业规模及增速预测
 
数据来源:商务部

        受关税下调、入关政策、电商法等政策的积极影响,我国进口化妆品在数量和金额上不断增长,规模持续扩大。据数据显示,2014-2018年中国美容化妆品及护肤品进口量持续增长,其中,2018年其进口量达到203669吨,同比增长75.6%。2019年1-10月中国美容化妆品及护肤品进口量为189621吨,同比增长11.4%,整体增速放缓。

2014-2019年1-10月中国美容化妆品及护肤品进口量及增长情况
 
数据来源:海关总署

        从进口金额方面来看,我国美容化妆品及护肤品进口金额不断增长。数据显示,2018年中国美容化妆品及护肤品进口金额达到9921.4百万美元,同比增长70.5%。截至2019年1-10月中国美容化妆品及护肤品进口金额为10920.3百万美元,同比增长32.3%。

2014-2019年1-10月中国美容化妆品及护肤品进口金额及增长情况
 
数据来源:海关总署

资料来源:中国化妆品行业协会,商务部,海关总署,观研天下(CT)整理,转载请注明出处
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中国报告网提示:近几年,彩妆、护肤品等各种美妆和个人护理产品已经被越来越多的消费者所接受,成为中国消费者日常生活的一部分。随着消费升级、人们消费习惯的改变以及消费理念的增强,体现了中国美妆市场庞大的市场需求,中国庞大的人口数量与较低的人均生活用品及服务消费水平,也为美妆行业提供了足够的发展空间。

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